Durata (in ore): 200
Ore in aula: 200
Ecdl Digital Marketing
Product Description
Struttura del Percorso e Contenuti Formativi
Modulo 1 - Concetti di digital marketing: Concetti fondamentali; Pianificazione. (50 ore)
Contenuti: content marketing, social media marketing, e-mail marketing, mobile marketing, affiliate
marketing, SEM (Search Engine Marketing), SEO (Search Engine Optimisation), display advertising, analytics.
Identificare gli scopi tipici di uso del digital marketing. Riconoscere i principali obblighi di legge e normativi
relativi al digital marketing in Italia. Comprendere gli elementi principali di una strategia di digital marketing.
Comprendere l'importanza dell'attivazione di politiche e controlli di accesso per il personale che usa account
aziendali per il digital marketing.
Modulo 2 - Presenza sul web: Opzioni di presenza sul web; Considerazioni sui siti internet; SEO - Search
Engine Optimisation. (40 ore)
Contenuti: Comprendere possibili soluzioni di presenza sul web, quali: business directory, social media, sito
di informazione, blog, sito di e-commerce, sito mobile, web application, mobile application. Delineare i
passaggi tipici per creare una presenza web. Comprendere l'acronimo CMS (Content Management System).
Considerazioni sui siti internet. Comprendere le parti principali di un sito internet. Comprendere i termini di
progettazione dei siti internet, quali: interfaccia utente (UI ' user interface), esperienza dell'utente (UX ' user
experience), responsive design, accessibilità, ottimizzazione delle prestazioni, compatibilità dei browser.
Riconoscere le buone pratiche da applicare nella creazione di contenuto per i siti internet. Comprendere il
termine SEO (Ottimizzazione per motori di ricerca). Comprendere il termine 'parola chiave'. Creare una lista
di parole chiave che possono essere usate nell'ottimizzazione del contenuto per un sito internet, una
piattaforma di social media. Comprendere i termini titolo della pagina, URL, tag di descrizione, meta tag,
header, testo alternativo e la loro importanza per SEO.
Modulo 3 - Impostazione di social media: Piattaforme di social media; Account su social media. (30 ore)
Contenuti: Comprendere l'espressione 'piattaforma di social media' e identificare gli usi principali di alcune
piattaforme comuni. Comprendere i comuni elementi delle campagne di marketing su social media. Gestione
di Social Media: Servizi di gestione di social media; Attività di marketing e promozione.
Modulo 4 - Marketing e pubblicità online: Pubblicità online; E-mail marketing; Mobile marketing (40 ore)
Contenuti: Identificare alcuni esempi comuni di piattaforme SEM (Search Engine Marketing). 5.1.2
Identificare alcuni esempi comuni di piattaforme di pubblicità online. 5.1.3 Comprendere diversi tipi di
pubblicità online, quali: floating, pop-up, video, immagine, banner, testo. 5.1.4 Comprendere l'espressione
'post sponsorizzato'. Riconoscerne l'importanza nella crescita dell'interazione e del coinvolgimento sui social
media.
Modulo 5 - Analytics: Web Analytics; Social media insights; Analytics per email e online marketing (40 ore)
Contenuti: Analizzare le prestazioni di una campagna di digital marketing. Impostare un rapporto di analytics
per una campagna: sito internet, social media, e-mail marketing, pubblicità. Pianificare un report di analytics
via e-mail: sito internet, social media, e-mail marketing, pubblicità. Comprendere il termine 'A/B test'.
Riconoscerne l'importanza nella misurazione del successo di campagne, quali: e-mail marketing, pubblicità
online.
Certificazione finale
ECDL Digital Marketing
